12月17日晚，武汉大学新闻与传播学院博士、湖北日报要闻中心副主任周呈思做客我校“狮子山传播学讲坛”，进行了题为“口号的起源、动员机制与效能——基于政治传播的视角”的学术讲座。本次讲座持续2个多小时，由广告与传播学系副系主任聂祎主持，必赢76net线路广告与传播学系老师、传播学与农业硕士研究生等积极参与并进行了热烈讨论。

周呈思老师首先从我们熟知的口号，如“一切反动派都是纸老虎”“stay hungry，stay foolish”等引出话题，说明我们研究口号的必要性。口号是社会的粘合剂，凝结着集体的智慧或愿景；口号作为一种半正式制度，发挥着重要的制度性功能；不仅如此，口号的创制和使用还塑造着集体记忆与集体行动，影响着个体情感和个体认知。新冠疫情期间，我们容易被“武汉加油”这样的口号所打动，正是基于上述功能和作用。

口号在日常生活中无时不在、无处不在，但究竟什么是口号？周呈思老师接着从口号的表现形式、作用、特征等方面追根溯源，对“口号”一词语音语义的发展变化进行了详细的考证。

随后，周呈思老师围绕口号的宣传、动员与教化功能展开讨论，并针对“如何用口号进行社会动员”这一问题，对具有中国特色的“运动式治理”进行了讲解，剖析了中国运动式治理的独特逻辑、主要特征与现存问题。

讲座尾声，广告与传播学系师生围绕口号的内涵、乡村治理与乡村传播中口号的使用、品牌传播中“slogan”运用与政治口号运用的比较以及政治口号产生与传播路径、口号的社会动员与“口号化”问题等与周呈思老师进行了深入交流。

图文：王心韵