业务培养目标

本专业培养具备广告学基本理论知识与实践技能及相关的文化和科学知识，以策划创意为主导，兼具市场调研、文案撰写、经营管理、媒体、公关及设计等多项技能的复合型人才。毕业生可在媒介广告部门、专业广告公司、企事业单位的广告部门和市场调查及信息咨询行业工作，也可在高等学校、科研机构从事广告研究、教学等工作。

业务培养要求

本专业学生主要学习马克思主义基本理论、广告学的基本理论和知识，受到广告调研、策划、设计、传播、营销能力的基本训练，具备广告运作实施与经营管理的基本知识与操作技能。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力

1.掌握广告学基础理论、基本知识；

2.具有较强的广告策划、创意、制作与设计、经营、管理的能力和扎实的文学功底； 3.具备市场调查与营销的相关知识和广告效果调查分析的专业能力；

4.具有企业和品牌形象策划设计的基本知识与能力；

5.了解中国广告业的现状与发展趋势，了解外国广告业的发展动态；

6.熟悉相关的广告政策法规；

7.熟练掌握一门外语，具有处理相关广告涉外业务的能力；

8.熟练掌握常用的计算机文字、图形、图像处理软件，具有较强的计算机平面设计能力和网络广告设计制作能力；

9.具有较强的表达沟通及公关协调的能力；

10.具有较强的获取新知识的自学能力和扩展知识的能力。

主干学科

新闻传播学

主要课程

传播学概论、广告学概论、广告策划、广告创意、中外广告史、广告心理学、广告文案写作、广告经营与管理、广告媒体研究、美术基础、广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调研、广告摄像与摄影、广告法学

主要实践性教学环节

共29周，其中①军事训练2周，集中安排在第一学期进行；②生产劳动4周，在第一学期集中安排1周，另外3周分散进行；③社会实践3周，在第四学期暑假进行；④课程实习4周，第四学期广告策划2周，第五学期市场调研1周，第七学期广告经营与管理1周；⑤毕业实习、毕业论文16周，安排在第八学期进行。

修业年限

四年

授予学位

文学学士

教学进程表.xls